Especialistas alertaram durante audiência pública na Câmara dos Deputados sobre a crescente prática de humane washing na indústria alimentícia. O termo se refere a táticas de marketing utilizadas por empresas para criar a falsa impressão de que seus produtos de origem animal são produzidos de forma ética e sustentável.
Marketing enganoso prejudica consumidores e produtores éticos
O debate, promovido pelas comissões de Legislação Participativa e de Defesa do Consumidor, foi solicitado pelo deputado Marcelo Queiroz (PSDB-RJ). O parlamentar criticou o uso de expressões como "empresa amiga do meio ambiente", "ovos livres de gaiola" e "animais felizes", que podem induzir consumidores ao erro.
Beatriz Veloso, assessora de Relações Corporativas da Alianima, destacou que muitas empresas utilizam rótulos falsos e informações imprecisas. "Um número relevante de empresas ainda trata o tema apenas como ferramenta de marketing e como forma de reduzir riscos reputacionais", afirmou a advogada.
Ministério da Agricultura promete maior fiscalização
Bruno Leite, representante do Ministério da Agricultura e Pecuária, informou que o órgão está revisando a legislação sobre boas práticas agrícolas. A nova regulamentação incluirá critérios ambientais e de bem-estar animal para garantir que os procedimentos sejam efetivamente implementados.
José Rodolfo Ciocca, diretor executivo da Certificadora Produtor do Bem, enfatizou a importância de critérios transparentes na rotulagem. "A certificação reconhece e comunica de forma clara que produtores e indústria adotam as melhores práticas de produção", explicou, destacando o papel das auditorias presenciais na verificação das práticas.
Impacto no mercado e perspectivas futuras
A prática do humane washing prejudica especialmente os produtores que investem genuinamente em melhorias na criação animal. O deputado Nilto Tatto (PT-SP), que presidiu a reunião, celebrou o aumento da conscientização social sobre defesa ambiental e bem-estar animal, sinalizando uma mudança positiva no comportamento do consumidor.